馬術(shù)、滑雪、擊劍……隨著商業(yè)地產(chǎn)和電商等行業(yè)的發(fā)展變革，過(guò)去以零售和餐飲為主的大型商場(chǎng)，近年來(lái)不斷引入時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，使其服務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大和完善。近日，記者走訪北京周邊的一些大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，青少年正成為這些時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)人群。

位于北京五環(huán)外的首創(chuàng)奧特萊斯長(zhǎng)陽(yáng)店，今年9月新開(kāi)設(shè)了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。進(jìn)入12月份的第一個(gè)周日，盡管剛剛經(jīng)歷過(guò)今冬第一場(chǎng)雪，北京室外溫度有點(diǎn)低，但在商場(chǎng)下沉廣場(chǎng)內(nèi)，兩片馬術(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地卻顯得格外熱鬧，五、六個(gè)頭戴黑色馬術(shù)頭盔、身著騎士服的小騎士們坐在馬上感受駕馭之樂(lè)，并引得眾多購(gòu)物顧客駐足觀看。

“如果要去遠(yuǎn)郊區(qū)騎馬，來(lái)回需要兩三個(gè)小時(shí)車程，交通和時(shí)間成本都很高�！币晃患易”本┪鞒菂^(qū)的家長(zhǎng)表示，這種適合孩子騎乘的馬匹，過(guò)去只在電視里見(jiàn)過(guò)。如今，商場(chǎng)里引進(jìn)了這樣的馬匹，并開(kāi)設(shè)了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，168元騎15分鐘，讓孩子們感受一下還是挺值的。

“我們這里主要是針對(duì)青少年的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)啟蒙，孩子們?cè)谶@里有了騎乘體驗(yàn)，如果產(chǎn)生了興趣可以選擇加入我們的會(huì)員。”北京漢旗紫谷馬術(shù)俱樂(lè)部工作人員告訴記者，相比于遠(yuǎn)郊區(qū)的室外馬場(chǎng)，在商場(chǎng)里開(kāi)設(shè)馬術(shù)場(chǎng)地，盡管增加了不少場(chǎng)租及管理成本，但也降低了獲客成本，目前該場(chǎng)地已吸引了不少孩子近距離感受馬術(shù)運(yùn)動(dòng)�！拔覀冮_(kāi)業(yè)還不到三個(gè)月，已經(jīng)有七、八百人次體驗(yàn)了騎乘之樂(lè)，新增會(huì)員超過(guò)40人�！�

眾所周知，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)屬于舶來(lái)品，但在北京、上海、廣州等許多城市，馬術(shù)這一相對(duì)小眾的體育運(yùn)動(dòng)正被不少家長(zhǎng)納入孩子的培訓(xùn)計(jì)劃。據(jù)《2018年中國(guó)馬術(shù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)馬術(shù)人口新增11.6萬(wàn)人。而在活躍的馬術(shù)消費(fèi)人群中，青少年和兒童分別占比49%和17%，這兩部分人群占馬術(shù)消費(fèi)人口的66%。

在北京王府井的新燕莎金街購(gòu)物中心的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，全副“武裝”的兩個(gè)小朋友在白色的仿真雪毯上專心練習(xí)。一個(gè)在場(chǎng)地邊等候的男孩告訴記者，父母幫他購(gòu)買(mǎi)了12次的滑雪課程，這已是他第3次來(lái)上課，目前已經(jīng)學(xué)會(huì)了滑雪的基本動(dòng)作，等他完全學(xué)會(huì)了，家長(zhǎng)將帶他到北京周邊雪場(chǎng)去滑雪。

據(jù)該滑雪場(chǎng)地的銷售人員介紹，相比室外真實(shí)的滑雪場(chǎng)，由于減少了頻繁上雪道的時(shí)間，每一分鐘都是有效滑雪時(shí)間，一小時(shí)滑行距離超過(guò)室外雪場(chǎng)6小時(shí)滑行距離，“在我們這里學(xué)滑雪的學(xué)員以青少年為主，最小的只有四歲�！�

據(jù)《2018中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)滑雪者人數(shù)約為1320萬(wàn)，其中一次性體驗(yàn)者人數(shù)占比為75.38%。有業(yè)內(nèi)人士指出，把初級(jí)人群轉(zhuǎn)化為滑雪愛(ài)好者，讓一次性體驗(yàn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的消費(fèi)，才是滑雪市場(chǎng)走上良性發(fā)展軌道的關(guān)鍵，滑雪教學(xué)則是這個(gè)轉(zhuǎn)換鏈條中最重要的一環(huán)。

北京國(guó)瑞購(gòu)物中心內(nèi)的賽博擊劍俱樂(lè)部雖然只有三條劍道，但每到節(jié)假日這里的人氣都很旺。據(jù)該俱樂(lè)部的工作人員介紹，近兩年來(lái)咨詢學(xué)擊劍的人越來(lái)越多，招收的學(xué)員每年都以20%左右的速度增長(zhǎng)。“小孩從四歲開(kāi)始就可以學(xué)擊劍，由于有護(hù)具保護(hù)，與足球、籃球這些體育運(yùn)動(dòng)相比，擊劍運(yùn)動(dòng)其實(shí)對(duì)于幼兒來(lái)說(shuō)更安全。”

如今，隨著人們生活水平的不斷提高，各種時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)得到快速發(fā)展，這也讓青少年兒童的體育生活變得更加豐富多彩。