2020
體育旅游在疫情防控中蓄勢(shì)待發(fā)
來(lái)源: 人民網(wǎng)-體育
400多年前的今天,徐霞客登游天臺(tái)山,寫(xiě)下《徐霞客游記》開(kāi)篇之作。自2011年起,每年的5月19日被定為中國(guó)旅游日,標(biāo)志著中國(guó)旅游業(yè)邁入新時(shí)代。
十年間,我國(guó)體育旅游消費(fèi)項(xiàng)目日漸豐富,到遠(yuǎn)方去滑雪、“跑馬”、觀(guān)賽成為新風(fēng)尚,越來(lái)越多人通過(guò)體育旅游走遍天下。今年突如其來(lái)的疫情,讓以健身為主體、高度依賴(lài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的體育旅游基本停擺,隨著疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果,一邊健身、一邊度假休閑的體育旅游正蓄勢(shì)待發(fā)。
疫情下停擺的體育旅游市場(chǎng)
受疫情影響,各大體育賽事紛紛取消或延期,相關(guān)體育旅游市場(chǎng)基本停擺,體育旅游業(yè)跌至谷底,體育消費(fèi)受到極大影響。
以冰雪產(chǎn)業(yè)為例,本應(yīng)是冰雪運(yùn)動(dòng)旺季的時(shí)間由于疫情,滑雪體驗(yàn)游幾乎顆粒無(wú)收。有些冰雪賽事取消或者推遲,滑雪場(chǎng)等冰雪體育場(chǎng)館暫停經(jīng)營(yíng),室外滑雪場(chǎng)錯(cuò)過(guò)了黃金冰雪季。目前部分滑雪場(chǎng)和室內(nèi)冰雪體育場(chǎng)館陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營(yíng),但客流較疫情前有所下降。
經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的停業(yè)后,山西九龍國(guó)際滑雪場(chǎng)從5月1日起逐步對(duì)外開(kāi)放,不過(guò)目前游客數(shù)量較少,平均每周接待游客300人次,比平時(shí)少三分之二。九龍國(guó)際滑雪場(chǎng)有限公司董事長(zhǎng)常玉林說(shuō):“今年冬天九龍國(guó)際滑雪場(chǎng)經(jīng)歷了開(kāi)業(yè)以來(lái)最大的挑戰(zhàn)。受到疫情影響,滑雪場(chǎng)從1月起不得不停業(yè),一年中滑雪的黃金時(shí)段就這樣錯(cuò)過(guò),公司因此損失近千萬(wàn)元收入。”
但常玉林表示并未因此喪失信心,他們趁著空檔期大規(guī)模提檔升級(jí)滑雪場(chǎng),初定今年繼續(xù)投資5000萬(wàn)元!爸匀绱舜笠(guī)模投入,主要是因?yàn)榭春帽┊a(chǎn)業(yè)前景,也對(duì)體育旅游發(fā)展充滿(mǎn)信心。”
受疫情影響的還有近年來(lái)火爆的馬拉松賽事。往年四、五月的某個(gè)周末,黃河口馬拉松就會(huì)在山東東營(yíng)上演,每年吸引數(shù)萬(wàn)人參賽,許多人趁參賽之余游覽黃河入海口,東營(yíng)也傾力打造“黃河入海文化旅游目的地”城市旅游名片,大力發(fā)展競(jìng)賽表演、健身休閑等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),推動(dòng)文化旅游體育深度融合。但今年,這些均因疫情而暫停。
困則思變。山東近日組織“千車(chē)萬(wàn)人自駕黃河口”,打造黃河入海風(fēng)景線(xiàn)和濱海休閑度假線(xiàn),為自駕游愛(ài)好者提供更多元化的休閑度假體驗(yàn),發(fā)展和豐富生態(tài)攝影、溫泉養(yǎng)生、體育賽事等休閑度假業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新。
為盡快恢復(fù)體育旅游業(yè)發(fā)展,各地紛紛出臺(tái)相應(yīng)措施。海南深入推進(jìn)“旅游+”,加快健康旅游發(fā)展;黑龍江對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的3S級(jí)及以上旅游滑雪場(chǎng)給予一次性補(bǔ)貼;河北向全省健身人群發(fā)放1500萬(wàn)元體育消費(fèi)券,提振體育消費(fèi)市場(chǎng)。
體育旅游大有可為
鑒于今年突發(fā)的疫情,人們更加重視體育健身,而與旅游深度融合的體育旅游,則成為各地挖掘新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的好抓手。
海南日前發(fā)布的《海南省國(guó)家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025)》指出,全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)。目前,發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占旅游總收入的25%,我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%?傮w來(lái)看,我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
對(duì)體育旅游來(lái)說(shuō),這次疫情既是危機(jī)也是契機(jī)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,疫情讓人們更加認(rèn)識(shí)到休閑度假和強(qiáng)身健體的重要性,體育旅游行業(yè)也在順勢(shì)轉(zhuǎn)型、升級(jí),等待體育旅游需求反彈,體育旅游企業(yè)升級(jí)相應(yīng)產(chǎn)品,各地也不斷創(chuàng)新體育旅游發(fā)展模式。
受疫情影響,延期舉行的環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海帆賽”)進(jìn)行了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),將6艘閑置的大帆船利用起來(lái),推出帆船定制旅游產(chǎn)品。
“新推出的產(chǎn)品是‘七洲列島帆船游’,主要是面向企業(yè)團(tuán)建,因?yàn)榉叫惺且豁?xiàng)團(tuán)隊(duì)游戲,需要每個(gè)崗位的通力合作,這對(duì)于剛剛復(fù)工的企業(yè)是一次心靈療愈之旅,更是一次團(tuán)隊(duì)升級(jí)的革新之旅!薄昂7悺笨偨(jīng)理李蒙說(shuō)。
山西則成立大型國(guó)企探索體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4月28日,華艦體育控股集團(tuán)有限公司在太原揭牌成立。華艦體育在成立不足一個(gè)月的時(shí)間里,先后完成了幾項(xiàng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的簽約,如建設(shè)自行車(chē)產(chǎn)業(yè)園及自行車(chē)運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、規(guī)劃建設(shè)國(guó)家級(jí)高原體育訓(xùn)練基地及山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等。
集團(tuán)董事長(zhǎng)趙曉春表示,華艦體育將以項(xiàng)目為基礎(chǔ),做強(qiáng)市場(chǎng)主體,整合體育資源,加快體育全產(chǎn)業(yè)鏈的全新探索,促進(jìn)體育康養(yǎng)、體育旅游等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合發(fā)展,推動(dòng)全省體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。
體育旅游如何“一加一大于二”
未來(lái),健康消費(fèi)將給體育旅游帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。受訪(fǎng)專(zhuān)家認(rèn)為,做大體育旅游,要發(fā)揮區(qū)域資源特色,整合賽事資源、體育文化、旅游資源等,促進(jìn)體育與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型體育旅游產(chǎn)業(yè)。
在山東日照,當(dāng)?shù)卮罅ν茝V普及水上運(yùn)動(dòng)及沙灘體育項(xiàng)目,打造了“海濱山岳行”體育休閑旅游線(xiàn)路和“水上運(yùn)動(dòng)之都”城市品牌!按捍蛱珮O拳、夏開(kāi)水運(yùn)會(huì)、秋跑馬拉松、冬辦體操節(jié)、四季打網(wǎng)球、全年下圍棋”,已成為日照的城市名片。日照市體育局局長(zhǎng)孟凡香說(shuō),一年四季不斷檔的體育精品賽事生動(dòng)詮釋了日照活力運(yùn)動(dòng)城的特質(zhì)。
張家口市體育局局長(zhǎng)郭志煒說(shuō),本著“跳出體育抓體育”的思路,張家口努力把體育賽事當(dāng)作烘托辦奧氛圍、促進(jìn)旅游、拉動(dòng)消費(fèi)、推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,大力構(gòu)建體育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。要加快冰雪體育、冰雪旅游、冰雪文化深度融合發(fā)展,吸引更多的游客和冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
有專(zhuān)家認(rèn)為,打造體育旅游精品,就要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。以創(chuàng)立于1987年的泰山國(guó)際登山節(jié)為例,就是一場(chǎng)體驗(yàn)性非常強(qiáng)的節(jié)事活動(dòng),應(yīng)結(jié)合泰山特色,深度打造更多參與性、趣味性強(qiáng)的活動(dòng),形成鏈條長(zhǎng)且多元的新型產(chǎn)業(yè)鏈,吸引人、留住人,增強(qiáng)城市體育旅游的生命力。
海南作為國(guó)家體育旅游示范區(qū),將積極扶持、培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游民營(yíng)企業(yè),鼓勵(lì)本地大型體育旅游企業(yè)掛牌上市;大力扶持本地中小微體育旅游企業(yè),打造一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌體育旅游企業(yè);引進(jìn)具有國(guó)際影響力的跨國(guó)體育公司,在海南省設(shè)立企業(yè)總部,鼓勵(lì)世界級(jí)高端體育賽事品牌入駐。
海南省旅文廳副廳長(zhǎng)徐翔鴻說(shuō):“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),涉及體育競(jìng)賽表演,健身休閑、設(shè)施建設(shè)、酒店餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)。體育旅游,關(guān)鍵在于體育與旅游優(yōu)質(zhì)資源疊加放大深度融合,以及不斷創(chuàng)新與其他業(yè)態(tài)的再融合,既是‘1+1大于2’,也是‘2+N’幾何增長(zhǎng)。”